不久前，江浙卫视负责广告营销的副总监王俊还处在焦躁不安中。

台里要重磅推出的“中国好声音”已经确定在7月中旬开播，可是到了那时，占广告份额最大的节目冠名还没有落实。

“这个节目投入的制作成本非常高，如果没有冠名，即便启动，无论对制作方还是对电视台, 压力都会非常大。”

当江浙卫视与灿星制作公司最终达成意向合作时，作为广告总监，王俊立即开始启动，向客户们推介这档节目。

“我们当时把这个节目的原版——《The Voice》在全球的热播编了个样片给客户们看，大家对样片呈现的节目质量都比较认可。”

可是，虽然江浙卫视方面努力解释, 这不是以往意义上的选秀，但大家还是习惯于这样理解。

所以客户们有一个普遍的质疑：这里的同场对决、淘汰、复活……在这几年里已经被各类选秀节目用得滥俗不堪, 它怎么还可能会受市场追捧？

赞助商推介会上, 江浙卫视也向客户们介绍了将来加盟节目的四位嘉宾。

这个日后构成《中国好声音》重要看点的组合，在当时的客户眼里也不具有绝对的吸引力。

“比如刘欢，他以前也参加过一些综艺节目，但都是不苟言笑的样子，客户们觉得他是不是太正了？那英，虽然是天后，但好像也不是眼下最流行的歌星，对更年轻一代还有市场吸引力吗？

还有一些客户觉得，庾澄庆和杨坤不足够红。总而言之，各种疑虑，纷至沓来。

此前，与灿星公司一直保持长期合作关系的某国际著名日用化工企业，由于经济形势下滑，高层变动致使全球投放战略调整, 五六月份时突然宣布放弃冠名权。

得到消息的当天晚上, 制作团队们略带悲壮地说：“如果找不到冠名商，即使裸奔我们也要上。”

冠名商没落实, 广告也不尽人意。节目预计有90分钟，按照总局规定，可以有20分钟广告，第一期的广告只卖出了9分钟。

“当时真的已经快崩溃了，没有广告意味着巨大投入没有产出。另一方面，国家总局对我们的申请既没有反对也没有给答复，更让我忐忑不安。”

和赞助商聊天的过程中，江浙卫视总监夏陈安回忆道。

江浙卫视当时为“好声音”冠名权的要价是6000万元人民币。

王俊也知道，这个身价在当时算非常贵的。

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