上报纸电视这种事，在网络和自媒体还没有发展到招猫逗狗都能上个热搜的时代，有着不同的意义。

对于逐渐置身于时代舞台中央的老板们，热衷于报纸版面和电视镜头的不在少数。

而这些，又离不开传媒的“中介”。

传媒在“中介”过程中，又有聚焦与筛选的功能，主要人物、次要人物、边缘人物及其话语特点和价值立场，逐渐开始有了分化。

上到国家级，省级，下到一些行业媒体，区域媒体，甚至山寨的报刊、杂志，电视台，琳琅满目，八仙过海，各有各的人物故事。

在哪张垫桌子的纸上看到对某个老板的采访，报道，事迹描述，似乎每个人都遇到过。

熟知这一段历史，并且有了社会传播学理论和大量资料作为支撑的李乐，把这种现象分成了三个阶段。

一是改革之后，开始的传媒对厂长型企业家改革意识的鼓掌与欢呼。乔光普到步新生，牟奇中，从马胜力到褚石建、张锐敏，他们被当成勇士、破冰者大肆宣扬。wwω.ЪiqíΚù.ИěＴ

接下来中间十年，企业家们开始反身利用传媒进行品牌宣传。企业与媒介逐渐成为合作伙伴，牵扯到利益中的各种公关稿、捧臭脚的文章也甚嚣尘上。

再然后就是新世纪以来的企业品牌个人化模式，企业家传媒形象“新偶像”的手段，更注重对自身形象自觉加以利用和开发。比如二马，东哥，还有房地产、科技行业的那些大佬们。

每一个阶段都涉及到对这个群体的选择和分类，并且逐渐形成了对这一群体的固定的形象塑造模式和话语程式。

农民工是一种温情脉脉的规训，恶婆婆是一种难以调和的日常训诫，老板们的媒体形象则是一种仰视性的全民追捧和学习。

它经过了加工、筛选、对形象的刻画描述，模式背后隐含的导向等。

看过了太多一时风光人物的塌房史，李乐清楚，这些形象与现实世界的“客观真实”并不完全等同，它是一种拟态化了的真实。

而且，李乐也知晓，未来的风向中，主流媒体的任务，会从淡化企业家个人的性格命运能力事迹的描述塑造上，转到专注于企业与民族命运的结合上去。

所以在出国前，李乐去到沪海，和张稚琇沟通一番之后，早早的就把定下了把成子作为丰禾这个快消品品类的企业品牌个人化模式的推广路径。

纵览眼下，还有比丰禾和成子这种更励志的企业和个人的